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• La publicité sur navigateurs
La publicité sur les navigateurs (search engine marketing)
En ce moment, presque toutes les entreprises et beaucoup de personnes ont un page web, ceux qui cherchent une information, ceux qui l’offrent, ceux qui la commercialisent et ceux enfin, qui l’achètent online. Cependant, cela attire l’attention que dans un milieu où tout le monde dispose d'une capacité, quelques experts s’entêtent à augurer un futur peu encourageant pour la publicité online, y compris, sur les navigateurs comme Google, Yahoo… et même sur le réseau (SEM). Même si, d’un autre côté, les moyens de communication sont sujets à des études récentes qui prévoient que dans un délai de cinq ans, la publicité sur le Réseau mobilisera en Espagne plus de 275 millions d’euros. Aussi, le fait que continuent d’apparaître de nouvelles modalités de publicité online témoigne qu’Internet dispose de multiples facettes et possibilités et qu’il nous reste encore beaucoup à explorer et découvrir.
Pour les publicitaires, ce qui est clair est qu’être sur Internet est mieux que de ne pas y être. Pour une grande entreprise ne pas figurer dans les moyens de communication traditionnels, c’est comme ne pas exister et si Internet est devenu un moyen de plus, ne pas être présent dans le réseau signifiera la même chose. La réalité montre que peu d’entreprises désirent être invisibles, la majorité d’entre elles luttent pour se faire une place dans l’esprit de leur public grâce de multiples modalités de communication, et Internet est devenu l’un d’entre eux.
Les solutions de publicité sur navigateurs qu’offrent les nouvelles technologies sont nombreuses, et elles le seront d’autant plus quand on augmentera définitivement la largeur de la bande, on utilise de la fibre optique et, principalement, les systèmes par satellites. Et c’est que face à la publicité traditionnelle et les modalités auxquelles Internet nous a déjà habitués, le futur de la publicité s’apprête à trouver de nouveaux formats et de nouvelles manières d’arriver à l’usager au moyen de l’imagination et de la créativité. Quelques unes d’entre elles commencent déjà à être utilisées : publicités de télévision sur mp3 ou des heures gratuites sur le réseau en échange du fait de recevoir de la publicité en échange.
